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中國K金消費仍以18K為主 低K尚處萌芽期

中國K金消費仍以18K為主 低K尚處萌芽期
 
【炫麗鑫金銀投資新聞中心/整理彙編】黃金最重要的是它的純度。K數太低的黃金飾品在價值上就要相對較弱一點,雖然低K產品在設計、款式上更多樣化一些,價格也比較便宜,但一般人還是比較看重它的純度。
 
隨著近年來金價持續低迷,傳統18K市場開始回暖。以北京、鄭州、石家莊、西安、蘭州等珠寶市場為例,18K市場大體呈穩步增長的態勢,尤以北京增長較為明顯,西安、蘭州市場趨穩。
 
中國黃金旗艦店店長黃鵬說,「最近兩年K的銷售有了明顯的增長,特別是2014年旗艦店重裝開業後,專門設置了K專櫃,豐富了所有品類的K產品,銷量大約是之前的10倍。」 K銷售出現這麼快的增長,主要是因為我們把K櫃檯的位置調整到了珠寶區最顯著的位置,同時,針對K的主要消費人群——‘80後’和‘90後’,我們專門挑選義大利設計師設計的K系列產品,重量不是很大,每款產品的售價也在廣大年輕消費者可以接受的範圍內。我們還增加了套組產品的搭配,給消費者設計好搭配的款式,也方便大家的挑選。」
 
西安的業者也提到2015年第二季的K銷售量比去年同期增長了45%左右。西安市天世源實業發展有限公司業務部經理許永清說,「行業形勢嚴峻,是當下的新常態,而18K的增長是新常態下的新機遇。由於市場內部產品的結構性調整,使得老百姓的真正需求被激發出來。以前是千足金受消費者喜愛,現在千足金市場已大不如過去;傳統18K本身就被消費者熟知並認可,再加上行業自身加大對18K市場的宣傳和引導,這些因素綜合起來,使得西安18K市場出現新的增長機遇。」
 
2014年開始,中國業界掀起了一股低K風潮,在低K推廣上不遺餘力,如港資品牌周大福開始主推CTF2品牌下的10K產品,之後,本土的一些批發商也開始在業界推廣9K產品;再加上深圳愛得康等一批大型生產商的加入,為低K市場注入了新的“血液”;鄭州、西安、蘭州、石家莊等,各地也不約而同地開始推廣低K金產品,全國多地呈現出一種低K宣傳“熱潮”。
 
中國媒體實際採訪發現,在北京、鄭州、石家莊、西安、蘭州等珠寶市場,K金基本是18K產品為主,消費者對傳統的18K產品認知度要明顯高於低K金產品。
 
相比低K近兩年較大的宣傳力度,低K市場卻並未出現同步增長,其中不乏消費者對於低K產品的認知和認可程度的不足。業者表示:「在一定時期,足金市場還是會占到較大的份額的。低K的產品現在還不是主流,市場認知度還比較低,而且,從現階段來看,大多數的消費者還是比較關注黃金飾品的純度。」
 
北京萬豐珠寶交易中心歐諾斯彩寶詹奕鈿表示:「在K市場,我們主要經營18K。因為中國依舊主要流行18K,很多廠家和客戶都不認低K。我們14K以下的很少接觸,公司兩個珠寶城也幾乎沒有店在做。即使在將來,我們也不打算做低K業務,投資價值太低。」
 
而在蘭州市場,採訪記者則發現,蘭州K市場主要集中于華邦女子飾品城,其他各大主流品牌金店和大型專賣店的一部分負責人在講到之所以不經營K飾品時都表示:盈利空間小;擔心衝擊自己主打品種的市場。近幾年,黃金價格大起大落,市場不穩定因素增加,連鎖反應到18K的銷售,出現一定幅度的起伏、波動。在這樣一個市場動盪的局面下,經銷商更願意輕車熟路,做自己熟悉的品種,規避風險。
 
聚焦河南,在河南珠寶市場,K在所有珠寶中品類占比不是很大,大部分商家對K金的鋪貨量都控制在20%左右,行業最近半年一直加大對低K的推廣力度,但河南幾乎沒有低K產品。低K產品的市場價值牽動著河南珠寶商家的心。當地業者表示:「主要還是要看大的趨勢,如果工藝款式還是老套的那些,沒有特別的個性,同質化嚴重,就沒有必要推廣低K。加上河南消費者很看重黃金的保值作用,如果沒有好的款式和創意,推廣低K的市場意義也就不是很大。」
  
 
綜上所述,低K在這些市場之所以沒有形成較大的市場規模,一方面是由於消費者對低K產品的認知程度不夠,對低K產品的特殊價值沒有更為全面的瞭解;另一方面,主要還是中國整體珠寶產業還未形成一種大的合力,來推進低K金的市場發展之路。低K得不到整個業界的認可,沒有統一的低K行業標準。大家各自為營,眾說紛紜,就很難形成一種規範性,低K的發展也就毫無後話可言。
 
 
 
資料來源:中國黃金網 http://www.gold.org.cn/
(炫麗鑫金銀投資新聞中心報導、提供相關財經訊息予網友參考,不代表本公司立場及觀點。炫麗鑫金銀投資 http://pm.shiny.com.tw/)
 
 
 
 
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